optymalizacja-dla-wyszukiwarek-oraz-sieci-spolecznosciowych

Optymalizacja dla wyszukiwarek oraz sieci społecznościowych

Tagi: optymalizacja, pozycjonowanie, SEO, strona internetowa, WordPress

Maciej Skrzypczak

Zanim zaczniesz pozycjonować stronę internetową powinniśmy się zastanowić, czy wszystko jest zapięte na ostatni guzik. Tak aby potencjalny wzrost liczby odwiedzin przeniósł się na zwiększenie przychodu i rozpoznawalności marki. Bardzo istotne jest, aby konstrukcja strony internetowej była zgodna z wymogami wyszukiwarki Google. Dzięki temu można uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja stron internetowych polega na poprawianiu kodu strony internetowej, dopasowywaniu opublikowanych treści i ulepszaniu użyteczności.

Pokusa szybkiego dostania się do TOP10 jest ogromna. Należy jednak zachować równowagę pomiędzy tworzeniem strony internetowej dla wyszukiwarki i ludzi. Jeżeli obecność na pierwszej stronie będzie skutkowała słabą konwersją, nie utrzymasz się długo w TOP10. Wyszukiwarka Google dostrzeże zakazane techniki i w konsekwencji zostaniesz ukarany wyrzuceniem z wyników wyszukiwania. Dbając o elementy techniczne, bardzo często zapominamy o przeznaczeniu stron internetowych, które przecież są budowane dla ludzi i z myślą o nich, dlatego powinny być ciekawe i użyteczne, o te aspekty powinniśmy zadbać na początku.

I. Sprawdzenia bana i filtra

  • jeżeli po wpisaniu nazwy domeny i słowa kluczowego, nasza strona się nie wyświetla znaczy, że jest w filtrze,
  • jeżeli po wpisaniu site:"nazwa domeny" nasza strona się nie wyświetla, znaczy że została zbanowana.

II. Indeksowanie strony internetowej

Czy możliwe jest indeksowanie strony internetowej przez wyszukiwarki? Podczas projektowania ustawia się w sekcji <head> dyrektywę blokującą, bardziej roztargnieni programiści mogą o niej zapomnieć:

<meta name="robots" content="noindex">

III. Instalacja certyfikatu SSL

Darmowy certyfikat dostępny jest w cloudflare.com.

IV. Przekierowanie z subdomeny www

Przekierowanie, np. www.domena.pl na domena.pl, ustawia się w pliku .htaccess:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.(.+) [NC]
RewriteRule ^.*$ http://%1%{REQUEST_URI} [R=301,L]

V. Przyjazne linki

Linki do podstron należy skonfigurować w postaci nazw:

  • w WordPress Ustawienia / Bezpośrednie odnośniki zmieniamy opcję Popularne Ustawienia z Prosty na Nazwa wpisu.

VI. Tytuł i opis podstrony widoczny w wyszukiwarce:

<title>Tytuł podstrony</title>
<meta name="description" content="Opis podstrony" />
<meta name="keywords" content="słowa kluczowe" />
<meta name="keyphrases" content="frazy kluczowe" />
<meta name="abstract" content="Opis strony" />
<meta name="classification" content="Klasyfikacja strony" />

VII. Pozycja GPS siedziby firmy:

<meta name="geo.position" content="szerokość i długość geograficzna" />
<meta name="geo.placename" content="miasto,województwo,Polska" />
<meta name="geo.region" content="PL-PO" />

VIII. Integracja z Social Media:

<meta property="fb:page_id" content="numer id strony Facebook" />
<meta property="og:url" content="nazwa domena" />
<meta property="og:site_name" content="Opis strony" />
<meta property="og:type" content="website" />
<meta property="og:title" content="Tytuł podstrony" />
<meta property="og:description" content="Opis podstrony" />
<meta property="og:image" content="link do logo" />

IX. Identyfikacja informacji dla wyszukiwarki:

<script type="application/ld+json">
{
 "@context": "https://schema.org",
 "@type": "LocalBusiness",
 "name": "Nazwa firmy",
 "description": "Opis firmy",
 "vatID": "Numer VAT",
 "url": "nazwa domeny",
 "logo": "link do logo",
 "address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "Nazwa ulicy i numer domu",
  "postalCode": "Kod pocztowy",
  "addressLocality": "Miasto",
  "addressRegion": "Województwo",
  "addressCountry": "Polska"
 },
 "hasMap": "link do google map",
 "geo": {
  "@type": "GeoCoordinates",
  "latitude": "szerokość geograficzna", "longitude": "długość geograficzna"
 },
 "telephone": "numer telefonu",
 "email": "adres e-mail",
 "openingHoursSpecification": [
 {
  "@type": "OpeningHoursSpecification",
  "dayOfWeek": [
   "Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"
  ],
  "opens": "09:00", "closes": "17:00"
 },
 {
  "@type": "OpeningHoursSpecification",
  "dayOfWeek": [
   "Saturday", "Sunday"
  ],
  "opens": "09:00", "closes": "15:00"
 }
 ],
 "sameAs" : [
  "link do strony Facebook",
  "link do strony Google Plus"
 ]
}
</script>

X. Rozkładu nagłówków

Uporządkowanie w kodzie rozkładu nagłówków, powinny występować rosnąco: <h1>, <h2>, <h3>, <h4>.

XI. Opisy linków oraz zdjęć

Należy dodać title oraz alt:

<a href="link" title="opis linku"></a>
<img src="link do zdjęcia" alt="opis zdjęcia" />

XII. Słowa kluczowe

Bardzo istotne jest odpowiednie nasycenie słów kluczowych w treści strony. Dodanie w kluczowych powtarzalnych miejscach wybranych fraz, np. w przy optymalizacji regionalnej adresu w sidebarze, czy opisu firmy w stopce.

XIII. Rejestracja w Google Map

XIV. Stworzenie mapy witryny

Indeks podstron serwisu:

  • w WordPress plugin Google XML Sitemaps.

XV. Integracja Google Analytics i Google Search Console

Instalacja kodu oraz weryfikacja mapy strony w Google Search Console opcja Crawl / Sitemaps / ADD/TEST SITEMAP:

<script type="text/javascript">
  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
  ga('create', 'kod analitics, 'nazwa domena'); ga('require', 'displayfeatures'); ga('send', 'pageview');

  var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'kod analitics']); _gaq.push(['_trackPageview']);
  (function() {
    var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
    ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'https://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
    var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
  })();
</script>

<meta name="google-site-verification" content="" />

XVI. Prędkość działa strony internetowej

Duże znaczenie dla wyszukiwarki ma także prędkość działa strony internetowej, dlatego warto dodatkowo wykonać optymalizację CMS WordPress, opisaną w artykule, Optymalizacja CMS WordPress.


Współpracowałem

  • rzeczpospolita
  • uniwersytet-warszawski
  • parkiet
  • plk
  • qualitysolicitors
  • espeo
  • slik
  • dupont-tyvek
  • ekiosk
  • sigma
  • emma
  • caselogic
  • gusmahome
  • oltravel
  • laszkiewicz
  • stilnovisti
  • digimania
  • bong
  • wdf
  • mgfinance
  • tam-pol
  • stage-vision
  • bestpharma
  • ipgo